A Penny Press ez volt a kifejezés a forradalmi üzleti taktika leírására, amely szerint egy centet értékesítenek újságokat. A Penny Press-t általában 1833-ban indították, amikor Benjamin napja alapította a The Sun, egy New York City újságot.
Day, aki a nyomdaiparban dolgozott, újságot indított a vállalkozásának megmentésére. Majdnem eltörött, miután nagy része elvesztette üzletét egy helyi pénzügyi pánik során, amelyet az 1832-es kolera járvány.
Radikálisnak tűnt az a gondolata, hogy egy újságot árusít egy centért, amikor a legtöbb újság hat centért értékesített. És bár Day csupán üzleti stratégiának látta üzleti életének megmentését, elemzése a társadalmi osztályosztályra vonatkozott. A hat centért eladott újságok sok olvasó számára egyszerűen elérhetőek voltak.
Day azzal érvelte, hogy sok munkásosztályú ember írástudó, de nem voltak újság ügyfelek pusztán azért, mert senki sem adott ki nekik célzott újságot. A The Sun elindításával a Day játékossá vált. De sikeresnek bizonyult.
Amellett, hogy az újságot nagyon megfizethetővé tette, a Day újabb újítást is létrehozott, a hírlapot. A The Sun azzal, hogy fiúkat bérelte fel az utcai sarkokon történő másolat készítésére, megfizethető volt és könnyen elérhető. Az embereknek nem is kellene belépniük egy boltba, hogy megvásárolják.
A nap hatása
Daynek nem sok háttere volt az újságírásban, és a The Sun meglehetősen laza újságírói szabványokat alkalmazott. 1834-ben közzétette a hírhedt „Moon Hoax” -t, amelyben az újság azt állította, hogy a tudósok életet találtak a Holdon.
A történet felháborító volt, és teljesen hamisnak bizonyult. De a The Sun nevetséges nevetséges kaszkadusa helyett az olvasó szórakoztatónak találta. A Nap még népszerűbb lett.
A The Sun sikere ösztönözte James Gordon Bennett, aki komoly újságírói tapasztalattal rendelkezik, hogy megtalálják a The Herald nevű újságot, amelynek ára egy cent volt. Bennett gyorsan sikeres volt, és sokáig két centet számított fel papírjának egyetlen példányáért.
Későbbi újságok, beleértve a New York Tribune of Horace Greeley és a New York Times of J. Henry Raymond, penny papírként is megjelent. De a polgárháború idején egy New York City újság szokásos ára két cent volt.
Azáltal, hogy újságot forgalmazott a lehető legszélesebb közönség számára, Benjamin Day véletlenül elindította az amerikai újságírás rendkívül versenyképes korszakát. Ahogy az új bevándorlók érkeztek Amerikába, a penny sajtó nagyon gazdaságos olvasmányt nyújtott. És megtehetjük, hogy a Benjamin Day azáltal, hogy kidolgozott egy rendszert a kudarcot folytató nyomdai üzlet megmentésére, tartós hatással volt az amerikai társadalomra.