A diffúzió, más néven kulturális diffúzió, egy társadalmi folyamat, amelyen keresztül a kultúra elemei terjednek egyik társadalomból vagy társadalmi csoportból a másikba, ami azt jelenti, hogy lényegében szociális változás. Ez az a folyamat is, amelyen keresztül az innovációk bevezetésre kerülnek egy szervezetbe vagy társadalmi csoportba, ezt néha az innovációk terjesztésének hívják. A diffúzió útján terjedő dolgok közé tartoznak az ötletek, értékek, fogalmak, tudás, gyakorlatok, viselkedés, anyagok és szimbólumok.
A szociológusok és az antropológusok úgy vélik, hogy a kulturális diffúzió az elsődleges út, amellyel a modern társadalmak kifejlesztették kultúrák hogy ma vannak. Megállapítják továbbá, hogy a diffúzió folyamata különbözik attól, hogy egy idegen kultúra elemeit kényszerítsék a társadalomba, amint azt a gyarmatosítás is megtette.
Társadalomtudományi elméletek
A kulturális diffúzió tanulmányozása úttörő volt antropológusok akik megpróbálták megérteni, hogy ugyanazok vagy hasonló kulturális elemek jelen lehetnek a világ számos társadalmában jóval a kommunikációs eszközök megjelenése előtt. Edward Tylor, a brit antropológus, aki a tizenkilencedik század közepén írt, a kulturális diffúzió elméletét választotta a
a kulturális evolúció elmélete a kulturális hasonlóságok magyarázata. Tylor után Franz Boas a német-amerikai antropológus kidolgozta a kulturális elméletet diffúzió annak elmagyarázására, hogyan működik a folyamat földrajzilag egymáshoz közeli területeken beszélő.Ezek a tudósok megfigyelték, hogy a kulturális diffúzió akkor fordul elő, amikor különböző életmódú társadalmak lépnek fel kapcsolatba kerülnek egymással, és mivel egyre inkább kölcsönhatásba lépnek, a kultúrális terjedés sebessége közöttük növekszik.
A 20. század elején az amerikai szociológusok Robert Robert Park, Ernest Burgess és Roderick Duncan McKenzie kanadai szociológus a Chicagoi szociológia, az 1920-as és 1930-as évek tudósai, akik Chicagóban tanulmányozták a városi kultúrát és alkalmazták azt, amit megtanultak máshol. Az 1925-ben kiadott, most klasszikus "A város" című munkájukban a kulturális terjedést vizsgálták szociálpszichológia, ami azt jelentette, hogy a motivációkra és a társadalmi mechanizmusokra összpontosítottak, amelyek lehetővé teszik a diffúziót előfordul.
alapelvek
Sokféle elmélet létezik a kulturális diffúzióról, amelyeket az antropológusok és a szociológusok, de a számukra jellemző elemek, amelyek a kulturális diffúzió általános alapelveinek tekinthetők alábbiak szerint.
- Az a társadalom vagy társadalmi csoport, amely kölcsön vesz elemeket egy másik személytől, megváltoztatja vagy adaptálja ezeket az elemeket, hogy illeszkedjenek saját kultúrájukhoz.
- Jellemzően csak egy idegen kultúra elemeit illesztik be a fogadó kultúra már létező hitrendszerébe.
- A társadalmi csoport tagjai elutasítják azokat a kulturális elemeket, amelyek nem illeszkednek a fogadó kultúra jelenlegi hitrendszerébe.
- A kulturális elemek csak akkor fogadhatók el a fogadó kultúrán belül, ha hasznosak abban.
- A társadalmi csoportok, amelyek kulturális elemeket kölcsönöznek, valószínűbb, hogy a jövőben ismét kölcsönöznek.
Az innovációk terjedése
Egyes szociológusok különös figyelmet fordítottak arra, hogy az innovációk hogyan terjednek egy társadalmi rendszeren vagy társadalmi szervezeten belül, szemben a kulturális diffúzióval a különböző csoportok között. Everett Rogers szociológus és kommunikációs teoretikus 1962-ben "Innovációk terjesztése" című könyvet írt, amely elméleti alapokat adott e folyamat tanulmányozásához.
Rogers szerint négy kulcsfontosságú változó befolyásolja az innovatív ötlet, koncepció, gyakorlat vagy technológia terjesztésének folyamatát egy társadalmi rendszeren keresztül.
- Maga az innováció
- A csatornák, amelyeken keresztül kommunikálják
- Mennyi ideig van kitéve az érintett csoport az innovációnak
- A társadalmi csoport jellemzői
Ezek együtt fogják meghatározni a terjedés sebességét és mértékét, valamint azt, hogy az innováció sikeresen elfogadott-e vagy sem.
A folyamat lépései
A diffúzió folyamata Rogers szerint öt lépésben zajlik:
- Tudás: az innováció tudatossága
- Meggyőzés: növekszik az érdeklődés az innováció iránt, és az ember tovább kezdi kutatni
- Döntés: egy személy vagy csoport értékeli az innováció előnyeit és hátrányait (a folyamat kulcsfontosságú pontja)
- Végrehajtás: vezetők bevezetik az innovációt a társadalmi rendszerbe és értékelik annak hasznosságát
- Megerősítés: a felelősök úgy döntenek, hogy továbbra is használják
Rogers megjegyezte, hogy a folyamat során egyes egyének társadalmi befolyása jelentős szerepet játszhat az eredmény meghatározásában. Ennek részben az innovációk terjedésének tanulmányozása érdekli az embereket a marketing területén.
Frissítette Nicki Lisa Cole, Ph. D.