A Pepsi Cola története

A Pepsi Cola a világ egyik legismertebb terméke, szinte annyira híres reklámjairól, mint a riválisokkal való soha véget nem érő csatájáról. üditő italCoca-cola. Alig több mint 125 évvel ezelőtt egy észak-karolinai gyógyszertárban szerény eredete miatt a Pepsi olyan termékré nőtte ki magát, amely többféle összetételben elérhető. Tudja meg, hogyan vált ez az egyszerű szóda a hidegháború szereplőjévé és popsztár legjobb barátjává.

A Pepsi Cola-ra való eredeti képletet 1893-ban találta fel Caleb Bradham, a New Bern állambeli gyógyszerész. Mint sok gyógyszerész akkoriban, szódakút a gyógyszertárában, ahol italokat szolgált fel, amelyeket maga készített. Legnépszerűbb itala volt valami, amit "Brad italának" neveztek cukor, víz, karamell, citromolaj, kóladió, szerecsendió és egyéb adalékok.

Amint az ital elkapott, Bradham úgy döntött, hogy okosabb nevet ad neki, végül a Pepsi-Cola településen. 1903 nyarára márkanév alatt állt a névvel, és szódaszirupját adta el gyógyszertáraknak és más eladóknak Észak-Karolinában. 1910 végére a franchise vállalkozók 24 államban értékesítették a Pepsi-t.

Először a Pepsi emésztési segédeszközként forgalmazták, és a fogyasztóknak felhívták a figyelmet: "Izgalmas, élénkítő, segédeszközök". Emésztés. "De amikor a márka virágzott, a vállalat taktikát váltott és ehelyett úgy döntött, hogy a hírességek erejét használja Pepsi. 1913-ban a Pepsi szóvivőjeként felvérte Barney Oldfield-et, a korszak híres versenyzőjét. Híressé vált szlogenjéről: "Drink Pepsi-Cola. Ez elégedett lesz. "A társaság továbbra is hírességeket fog felhasználni, hogy vonzza a vásárlókat az elkövetkező évtizedekben.

Évek sikere után Caleb Bradham elvesztette a Pepsi Cola-t. Az első világháború idején játszott a cukorárak ingadozásain, és azt hitte, hogy a cukor ára továbbra is emelkedni fog, de elestek, és így Caleb Bradham túl drága cukorral maradt leltár. A Pepsi Cola 1923-ban csődbe ment.

1931-ben, miután több befektető átadta a kezét, a Pepsi Colat a Loft Candy Co. vásárolta. Guth, a Loft elnöke küzdött a Pepsi sikere érdekében a nagy depresszió mélyén. Egy ponton a Loft azt is felajánlotta, hogy eladja a Pepsi-t a Coke vezetõinek, akik megtagadták az ajánlattételt.

Guth újraformálta a Pepsi-t, és mindössze 5 centért elkezdi eladni a szódabikát 12 uncia palackokban, ami kétszer annyi volt, mint amit Coke kínált 6 uncia palackjaiban. A Pepsi "kétszer annyi nikkelért" címet viselő "Pepsi" váratlan számot ért el, mivel a "Nickel Nickel" rádió hangjelzése az első, amelyet partról partra továbbítottak. Végül 55 nyelven rögzítik, és a Advertising Age szerint a 20. század egyik leghatékonyabb hirdetését nevezték el.

Pepsi meggyőződött arról, hogy a II. Világháború alatt megbízható-e a cukorellátása, és az ital ismerős látvány lett az egész világon harcoló amerikai csapatok számára. A háború utáni években a márka sokáig megmarad, miután az amerikai földrajzi jelzések hazamentek. Az államokban Pepsi átvette a háború utáni éveket. Az Al Steele cég elnöke feleségül vette a színésznőt, Joan Crawfordot, és gyakran beszélt Pepsi-ről a vállalati összejöveteleken és az 1950-es években a helyi palackozó látogatásain.

Az 1960-as évek elején olyan vállalkozások, mint a Pepsi, a Baby Boomersre mutatták be a látnivalóikat. Megérkezett az első, a fiatalok számára vonzó, a „Pepsi Generáció” nevű hirdetés, amelyet 1964-ben követte a cég első, a fiatalokat is célzó étrendi szóda.

A társaság különböző módon változott. A Pepsi 1964-ben megszerezte a Mountain Harmat márkát, és egy évvel később egyesült a Frito-Lay snack-készítővel. A Pepsi márka gyorsan nőtt fel. Az 1970-es évekre ez az egykori kudarc alatt álló márka azzal fenyegetőzött, hogy elhagyja a Coca-Colat, mint az Egyesült Államok Pepsi legfontosabb szóda márkáját. 1974-ben még a nemzetközi címsorokat is elkészítette, amikor az első olyan termék lett az Egyesült Államokban, amelyet az Egyesült Államokban gyártottak és értékesítettek U.S.S.R.

Az 1970-es évek végén és a '80 -as évek elején a "Pepsi Generation" hirdetések továbbra is vonzóak voltak a fiatal ittasok számára miközben az idősebb fogyasztókat célozza meg egy sor "Pepsi Challenge" reklámcsomaggal és üzletben kóstolók. A Pepsi 1984-ben új teret tudott elérni, amikor Michael Jackson-ot, aki a "Thriller" sikere közepette töltötte be szóvivőjévé. A Jackson bonyolult zenei videóival versengő TV-reklámok olyan nagy slágerek voltak, hogy Pepsi számos az évtized során ismert zenészek, hírességek és mások, köztük Tina Turner, Joe Montana, Michael J. Fox és Geraldine Ferraro.

Pepsi erőfeszítései elég sikeresek voltak, így 1985-ben Coke bejelentette, hogy megváltoztatja az aláírási képletet. Az "Új Koksz" olyan katasztrófa volt, hogy a társaságnak vissza kellett lépnie és újra be kellene állítania a "klasszikus" formuláját, amit Pepsi gyakran hitt. De 1992-ben a Pepsi a saját termékhibájában szenved, amikor a szétválasztott Crystal Pepsi nem volt képes lenyűgözni az X generációs vásárlókat. Hamarosan megszüntették.

A versenytársakhoz hasonlóan a Pepsi márka messze meghaladta azt, amit Caleb Bradham el tudott képzelni. A klasszikus Pepsi Cola mellett a fogyasztók megtalálhatják a Diet Pepsi-t, valamint a koffein nélküli fajtákat, cseresznye vagy vanília ízesített kukoricaszirup nélkül, még egy 1893-as márka, amely az eredetijét ünnepli örökség. A társaság a Gatorade márkanévvel, valamint az Aquafina palackozott víz, az Amp energiaitalok és a Starbucks kávéitalok révén a jövedelmező sportitalok piacán is kibővült.

• Calderone, Anna. "A Crystal Pepsi utoljára visszatér a polcokba ezen a nyáron. "People.com. 2017. július 19.
• A CBS News munkatársai. "Almanach: Pepsi Cola. "CBSNews.com. 2013. június 16.
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, a Pepsi marketing története. "Billboard.com. 2009. március 7.
• A PepsiCo munkatársainak írói. "A Pepsi Cola története." Pepsi.com. 2005.