A népkultúra meghatározása a szociológiában

A népkultúra (vagy "popkultúra") általában egy adott társadalom hagyományaira és anyagi kultúrájára utal. A modern nyugaton a popkultúra olyan kulturális termékekre utal, mint a zene, művészet, irodalom, divat, tánc, film, kiberkultúra, televízió és rádió, amelyeket a társadalom többsége fogyaszt népesség. A népszerű kultúra azok a médiatípusok, amelyek tömeges hozzáférhetőséggel és vonzerővel rendelkeznek.

A "népkultúra" kifejezést a 19. század közepén hozták létre, és az emberek kulturális hagyományaira utalt, ellentétben a "hivatalos kultúra"az állami vagy kormányzati osztályok. Manapság széles körben használják azt kvalitatív módon: a popkultúrát gyakran felületi vagy kevésbé tekintik a művészi kifejezésnek.

Az ösztöndíjak a népkultúra felemelkedésének eredetét a középkategória létrehozásáig követik Ipari forradalom. Azok az emberek, akiket munkaosztályokra alakítottak és a városi környezetbe költöztek, messze a hagyományos gazdálkodástól az élet megkezdi a saját kultúrájuk megteremtését, amelyet megoszthatnak munkatársaikkal, a szülektől és a gyermekektől való elszakadás részeként főnökeik.

Év vége után második világháború, a tömegtájékoztatásban bekövetkezett újítások jelentős kulturális és társadalmi változásokhoz vezettek Nyugaton. Ugyanakkor a kapitalizmus, különös tekintettel a profitszerzésre, a marketing szerepét vette fel: az újonnan kitalált árukat különféle osztályokba hozták forgalomba. A népkultúra jelentése ekkor összeolvadt a tömegkultúra, a fogyasztói kultúra, az imázskultúra, a médiakultúra és a gyártók által a tömegfogyasztás céljából létrehozott kultúrával.

A kulturális elmélet és népszerű kultúra vadul sikeres tankönyvében (jelenleg a 8. kiadásban) a brit média szakértője John Storey a népkultúra hat különböző meghatározását kínálja.

1. A népkultúra egyszerűen olyan kultúra, amelyet sok ember széles körben kedvelt vagy kedvelt: nincs negatív konnotációja.
2. A népszerű kultúra az, ami megmarad, miután azonosította, mi a „magas kultúra”: ebben a meghatározásban a popkultúrát alacsonyabbrendűnek tekintik, és a státus és osztály.
3. A popkultúra meghatározható olyan kereskedelmi tárgyként, amelyet a megkülönböztetéstől mentes fogyasztók tömegfogyasztásra állítanak elő. Ebben a meghatározásban a népkultúra az elit által használt eszköz a tömegek elnyomására vagy kihasználására.
4. A népkultúra népi kultúra, ami inkább az emberektől származik, nem pedig rájuk kényszerül: pop a kultúra hiteles (az emberek által létrehozott), szemben a kereskedelemmel (a kereskedelem által rájuk bízva) vállalkozás).
5. A popkultúráról tárgyalások folynak: részben a domináns osztályok rákényszerítik, részben az alárendelt osztályok ellenállnak vagy megváltoztatják őket. A dominánsok kultúrát hozhatnak létre, de az alárendelt beosztják el, hogy mit tartanak vagy dobnak el.
6. A popkultúra utolsó meghatározása, amelyet Storey tárgyalt, az a, hogy a mai posztmodern világban homályos a különbség az „autentikus” és a „kereskedelmi” között. A mai popkultúrában a felhasználók szabadon átfoghatják a gyártott tartalmakat, megváltoztathatják azokat saját felhasználásukhoz, vagy elutasíthatják, és létrehozhatják saját magukat.

Storey mind a hat definíciója továbbra is használatban van, de úgy tűnik, hogy változnak a kontextustól függően. A 21. század fordulója óta tömegmédiaA popkultúra megjelenítésének módja olyan drámaian megváltozott, hogy a tudósoknak nehezen tudják megállapítani, hogyan működnek. 2000-ben a "tömegkommunikáció" csak nyomtatást (újságok és könyvek), közvetítést (televízió és rádió) és mozi (filmek és dokumentumfilmek) jelentett. Manapság a közösségi média és formák hatalmas választékát öleli fel.

A népkultúra nagyrészt manapság a réshasználók által létrehozott valami. Mi a "tömegkommunikáció" haladása előre? A kereskedelmi termékeket, például a zenét akkor is népszerűnek tekintik, ha a közönség kicsi, összehasonlítva az olyan pop-ikonokkal, mint Britney Spears és Michael Jackson. A közösségi média jelenléte azt jelenti, hogy a fogyasztók közvetlenül beszélhetnek a termelőkkel - és maguk is a termelők, és a popkultúra fogalmát forgatják a fejére.

Tehát bizonyos értelemben a népkultúra visszatért annak legegyszerűbb jelentéséhez: Ez az, amit sok ember szeret.

• Fiske, John. "A népkultúra megértése", 2. kiadás. London: Routledge, 2010.
• Gans, Herbert. "Népszerű kultúra és magas kultúra: az íz elemzése és értékelése." New York: Alapvető könyvek, 1999.
• McRobbie, Angela, szerk. "Postmodernizmus és népkultúra." London: Routledge, 1994.
• Emeletes, John. "Kulturális elmélet és népkultúra", 8. kiadás New York: Routledge, 2019.