A kereslet keresztirányú rugalmassága

Kereszt-Price A kereslet rugalmassága (amelyet néha egyszerűen a "keresztirányú elaszticitásnak" neveznek) annak kifejezése, hogy a igény egy termék - nevezzük ezt A terméknek - változik, amikor a B termék ára megváltozik. Ez elválaszthatatlanul kicsit nehezen megragadható, de egy-két példa világossá teszi a koncepciót - ez nem nehéz.

Tegyük fel, hogy egy pillanatra elég szerencsés, hogy bejutott a görög joghurt őrület földszintjére. A B görög joghurtterméke óriási népszerűségnek örvend, amely lehetővé teszi, hogy az egyedényes csésze árát körülbelül 0,90 dollárról csészére 1,50 dollárra emelje. Most valójában továbbra is jól teljesíthet, de legalább néhány ember visszatér a jó öreg nem görög joghurthoz (A termék), 0,90 USD / csésze áron. A B termék árának megváltoztatásával nőtt az A termék iránti kereslet, annak ellenére, hogy nem nagyon hasonló termékek. Valójában lehetnek nagyon hasonlóak vagy egészen különbözőek - az alapvető fontosságú, hogy gyakran lesznek ilyenek erős, gyenge vagy akár negatív korreláció az egyik termék iránti kereslet között, amikor egy másik termék ára változtatások. Más esetekben lehet, hogy nincs összefüggés.

Az aszpirin példa megmutatja, hogy mi történik a jó B iránti kereslettel, amikor az A jó árának emelkedése következik be. Az A gyártó ára növekedett, az aszpirintermék iránti kereslet (amelyre sok van) helyettesítő áruk) csökken.

Mivel az aszpirin így van széles körben elérhető, valószínűleg nem fog nagymértékben növekedni ezekben a sok más márkában; azonban azokban az esetekben, amikor csak néhány helyettesítő létezik, vagy talán csak egy, a kereslet növekedése megfigyelhető.

Benzin vs. az elektromos autók ennek érdekes példája. A gyakorlatban valójában csak néhány autóalkalmazás létezik: benzinautók, dízel és elektromos. A benzin és a dízelárak, amint emlékezni fogsz, az 1980-as évek vége óta rendkívül ingatagok. Mivel az Egyesült Államokban a benzin ára elérte az 5 dollárt / gallon néhány nyugati partvidék városában, az elektromos autók iránti kereslet növekedett. 2014 óta azonban a benzinárak estek. Ezzel a villamosenergia-igény csökkent velük, ami az autógyártókat sajátos kötéssé tette. Elektromos termékeket kellett eladniuk ahhoz, hogy a járműpark futásteljesítményének átlaga alacsony maradjon, ám a fogyasztók ismét benzines teherautókat és nagyobb benzines autókat vásároltak. Ez kényszerítette a gyártókat -A Fiat / Dodge példa erre - az elektromos áram árai a tényleges gyártási költségek alá csökkenteni annak érdekében, hogy a benzinüzemű teherautók és izomautók eladása továbbra is fennmaradjon a szövetségi kormány büntetése nélkül.

Egy helyi seattle-i együttes áttörést mutat - millió és millió közvetítés, sok-sok letöltés és százezer album eladva, néhány hét alatt. A zenekar turnézni kezd és válaszul a keresletre, a jegyárak emelkedni kezdenek. De most történik valami érdekes: a jegyárak növekedésével a közönség egyre kisebb lesz - eddig nem jelent problémát mert ami lényegében az, hogy a zenekar kisebb helyszíneket játszik, de jelentősen megemelkedett jegyárakkal - még mindig egy győzelem. De akkor a zenekar vezetése problémát lát. Ahogy a közönség egyre kisebb lesz, ugyanúgy növekszik az összes ilyen magas jelölésű gyűjtőáru - zenekaros pólók, kávéscsészék, fotóalbumok és így tovább: a "merch".

Seattle-bandunk több mint kétszeresére emelte a jegyárat 60 USD-nál, és továbbra is mintegy fele annyi jegyet ad el minden helyszínen. Eddig jó: 500 jegy 60-szoros alkalommal több pénz, mint 1000-jegy 25-szer. A zenekar azonban élvezte a robusztus eladások átlagát, amely átlagosan 35 dollár volt. Most az egyenlet kissé másképp néz ki: 500 tix x $ (60,00 + 35,00 $) kevesebb, mint 1000 tix x (25,00 + 35 USD). A jegyárak magasabb áron történő csökkenése arányos visszaesést okozott a jövedelemértékesítésben. A két termék kiegészíti egymást. A banda jegyek áremelkedésével csökken a zenekar-kereslet.

Az alábbiak szerint számolhatja a kereslet keresztirányú rugalmasságát (CPoD):

CPEoD = (az A termék mennyiségszükségletének% -os változása) ÷ ÷ (az A termék árváltozásának% -a)