A tartalomelemzés egy kutatási módszer, amelyet a szociológusok elemezni a társadalmi életet dokumentumok, film, művészet, zene és más kulturális termékek és média szavak és képek értelmezésével. A kutatók azt vizsgálják, hogy a szavakat és képeket hogyan használják, valamint azt a környezetet, amelyben ezek a következtetések levonására szolgálnak az alapjául szolgáló kultúra vonatkozásában.
A tartalomelemzés segíthet a kutatóknak a szociológia olyan területeinek tanulmányozásában, amelyeket egyébként nehezen lehet megtekinteni elemezze, például a nemek közötti egyenlőség kérdéseit, üzleti stratégiáját és politikáját, emberi erőforrásait és szervezeti elemzését elmélet.
Ezt széles körben használják a nők társadalmi helyzetének megvizsgálására. Például a reklámozásban a nőket általában alárendeltekként ábrázolják, gyakran a férfiakhoz viszonyított alacsonyabb fizikai helyzetük vagy a pózuk vagy gesztusuk szokatlan jellege miatt.
A tartalomelemzés története
Megjelenése előtt számítógépek, a tartalomelemzés lassú, fáradságos folyamat volt, és nagy szövegek vagy adatsorok esetében nem volt praktikus. A kutatók eleinte elsősorban a szavak számlálását végezték el bizonyos szavak szövegeiben.
Ez azonban megváltozott, miután kifejlesztették a nagygépes számítógépeket, így a kutatók számára lehetővé vált, hogy a nagyobb mennyiségű adatot automatikusan összegyűjtsék. Ez lehetővé tette számukra, hogy az egyes szavakon túl kiterjesszék munkájukat, hogy fogalmakat és szemantikai kapcsolatokat tartalmazzanak.
Manapság a tartalomelemzést hatalmas számú területen alkalmazzák, ideértve a marketing, a politológia, a pszichológia és a szociológia kérdéseit, a társadalmi nemekkel kapcsolatos kérdések mellett.
A tartalomelemzés típusai
A kutatók most már különféle típusú tartalomelemzéseket ismernek fel, amelyek mindegyike kissé eltérő megközelítést ölel fel. Az orvosi folyóiratban szereplő jelentés szerint Minőségi egészségügyi kutatás, háromféle típus létezik: hagyományos, irányított és összegző.
"A hagyományos tartalomelemzés során a kódolási kategóriák közvetlenül a szöveges adatokból származnak. Irányított megközelítés mellett az elemzés elmélettel vagy releváns kutatási eredményekkel kezdődik, amelyek útmutatást nyújtanak a kezdeti kódokhoz. Az összegző tartalomelemzés magában foglalja a számlálást és az összehasonlítást, általában a kulcsszavak vagy a tartalom összehasonlítását, majd a mögöttes kontextus értelmezését. "- írta a szerzők.
Más szakértők írják a fogalmi elemzés és a relációs elemzés közötti különbségről. A fogalmi elemzés meghatározza, hogy a szöveg milyen gyakran használ bizonyos szavakat vagy kifejezéseket, míg a relációs elemzés meghatározza, hogy ezek a szavak és kifejezések hogyan kapcsolódnak bizonyos tágabb fogalmakhoz. A tartalmi elemzés hagyományosan használt formája a fogalmi elemzés.
Hogyan végzik a kutatók a tartalomelemzést?
A kutatók általában azzal kezdik meg a kérdéseket, hogy tartalomelemzésen keresztül válaszolni szeretnének. Például fontolóra vehetik a nők ábrázolását a reklámban. Ha igen, a kutatók az elemzéshez a reklámozás adatkészletét választanák - esetleg a televíziós reklám sorozatának forgatókönyveit.
Ezután megvizsgálnák bizonyos szavak és képek használatát. A példa folytatásaként a kutatók megvizsgálhatják a televíziós hirdetésekben a sztereotip nemi szerepeket, a nyelvet arra utalva, hogy a reklámokban a nők kevésbé voltak ismeretek, mint a férfiak, és mindkettő szexuális objektívebbé tétele neme.
A tartalomelemzés segítségével betekintést nyerhetünk különösen összetett témákba, például a nemek közötti kapcsolatokba. Ennek azonban van néhány hátránya: munkaigényes és időigényes, és a kutatók belső egyenlőtlenségeket hozhatnak az egyenletbe, amikor egy kutatási projekt.