Az újságírás és a különbség megértése közkapcsolatok, vegye figyelembe a következő forgatókönyvet.
Képzelje el, hogy az főiskola bejelenti, hogy emeli a tandíjat (amit sok főiskola csinál az állami finanszírozás csökkenése miatt). A PR-iroda sajtóközleményt ad ki a növekedésről. Mit gondolsz, mit fog mondani ez a kiadás?
Nos, ha a főiskolád olyan, mint a legtöbb, akkor valószínűleg hangsúlyozni fogja, mennyire szerény a növekedés, és hogy az iskola továbbra is nagyon megfizethető. Valószínűleg arról is beszámol, hogy a túra szükségszerűen szükséges volt-e a folyamatos finanszírozáscsökkentéshez, és így tovább.
A kiadás akár két-két idézettel is rendelkezhet a kollégium elnökétől, mondván, hogy mennyit sajnálja hogy a hely megszerzésének egyre növekvő költségeit viseljük a hallgatóknak, és hogy az emelést miként tartották meg lehetséges.
Mindez lehet igaz. De Ön szerint ki nem lesz idézve a főiskolai sajtóközleményben? Diákok, természetesen. Azokat az embereket, akiket a túra a leginkább érint, azok, akiknek nincs véleményük. Miért ne? Mivel a hallgatók azt állítják, hogy a növekedés szörnyű ötlet, és csak nehezebbé teszi számukra az osztályok odavezetését. Ez a perspektíva nem részesíti előnyben az intézményt.
Hogyan gondolkodnak az újságírók egy történetről?
Tehát ha Ön a hallgatói újságíró, aki a túraútjáról szóló cikk írására megbízott, kikel kellene interjút készítenie? Nyilvánvaló, hogy beszélnie kell a kollégium elnökével és a többi érintett tisztviselővel.
Fontos, hogy beszéljen a diákokkal is, mivel a történet nem teljes anélkül, hogy interjút készítene azokkal az emberekkel, akiket a leginkább érint a végrehajtott intézkedés. Ez vonatkozik a tandíjak növekedésére vagy a gyári elbocsátásokra, vagy bárki másra, akit valaha is sértettek egy nagy intézmény tettei. Ezt hívják megkapja a történet mindkét oldalát.
És abban rejlik a különbség a közönségkapcsolat és az újságírás között. A közönségkapcsolat célja az, hogy a lehető legpozitívabb fordulatot tegyen bármi olyan intézmény által, mint például a főiskola, a társaság vagy a kormányzati ügynökség. Úgy tervezték, hogy az entitás a lehető legcsodálatosabbnak tűnjön, még akkor is, ha a végrehajtott intézkedés - a tandíj növekedése - nem más, mint.
Miért fontos az újságírók?
Az újságírás nem arról szól, hogy az intézmények vagy az egyének jól vagy rosszul néznek ki. Arról szól, hogy realisztikusan jó, rossz, vagy egyéb módon ábrázolja őket. Tehát ha a főiskola valami jót tesz - például ingyenes oktatást kínál az elbocsátott helyi embereknek -, akkor a lefedettségének ezt tükröznie kell.
Fontos az újságírók kihallgatni a hatalmon lévőket, mert ez része az elsődleges küldetésünknek: egyfajta ellenfélként szolgálni az őrség, figyelemmel kísérve a hatalom tevékenységeit, hogy megpróbálja biztosítani, hogy nem bántalmazzák ezt erő.
Sajnos az utóbbi években a közönség kapcsolatok egyre erőteljesebbé és mindenütt jelenlévőbbé váltak, még akkor is, amikor az ország egész területén a sajtószobák több ezer újságírót elbocsátottak. Tehát, bár egyre több PR-ügynök (újságíró nevezi őket flakknak) nyomja meg a pozitív forgást, egyre kevesebb újságíró játszik kihívást őket.
De ezért sokkal fontosabb, mint valaha, hogy elvégzik munkájukat, és jól csinálják őket. Egyszerű: Itt vagyunk, hogy igazat mondjunk.