A vizuális metafora egy személy, hely, dolog vagy ötlet ábrázolása egy látvány segítségével kép ami egy bizonyos asszociációt vagy hasonlósági pontot sugall. A képi metafora és az analóg párhuzamos néven is ismert.
A vizuális metafora használata a modern reklámban
A modern reklám nagyban függ a vizuális megjelenéstől metaforák. Például a Morgan Stanley bankvállalat magazin hirdetésében egy embert ábrázoltak egy szikláról leugró bungeéval. Két szó magyarázza ezt a vizuális metaforát: az áthidaló feje pontozott vonala az "Ön" szót jelöli; egy másik vonal a bungee kábelének végétől "Us" -re mutat. A metaforikus üzenet - a biztonság és a védelem a kockázat idején - egyetlen drámai képen továbbadódik. (Vegye figyelembe, hogy ez a hirdetés néhány évvel a 2007–2009-es másodlagos jelzálogkölcsön-válság előtt jelenik meg.)
Példák és megfigyelések
"Vizuális metaforák tanulmányozása retorikai A célok általában a reklámra koncentrálnak. Ismert példa erre az a módszer, amellyel egy sportautóról készített képet egymással szembeállítanak... párduc képével, ami arra utal, hogy a termék összehasonlítható tulajdonságokkal rendelkezik a sebesség, teljesítmény és kitartás szempontjából. Ennek a közös technikanek a variációja az, hogy a kocsi és a vadállat elemeit egyesítik, összetett képet hozva létre. " a kanadai szőrme hirdetése: bundát viselő női modell pózol, és úgy állítják össze, hogy kissé utaljon a vadra állat. A vizuális metafora szándékos jelentésével kapcsolatos kétségek elkerülése érdekében (vagy egyszerűen az üzenet megerősítése érdekében) a reklámozó a képére felelte a „get wild” kifejezést. "
(Stuart Kaplan, "Vizuális metaforák a divattermékek nyomtatott hirdetéseiben", 2006) Vizuális kommunikáció kézikönyve, ed. írta: K. L. Kovács. Routledge, 2005)
Az elemzés kerete
"Ban ben A képi metafora a reklámban (1996)..., [Charles] Forceville elméleti keretet határoz meg a képi metafora elemzéséhez. A képi vagy vizuális metafora akkor fordul elő, amikor egy vizuális elem (tenor/cél) összehasonlítják egy másik vizuális elemmel (jármű/forrás), amely egy másik kategóriába vagy jelentési keretbe tartozik. Ennek példájaként Forceville (1996, pp. 127-35) egy példát mutat egy brit hirdetőtáblán látható hirdetésre, amely a londoni metró használatát népszerűsíti. A képen egy parkolómérő (tenor / célpont) van, amely olyan halott lény fejét képezi, amelynek testét az ember test nélküli gerincoszlopja képezi (jármű / forrás). Ebben a példában a jármű vizuálisan átadja vagy leképezi a „haldokló” vagy „halott” jelentését (hiánya miatt) étellel) a parkolóóra, így a metafora A PARKOLÓS FÉNY FESZÜLT FUNKCIÓ (Forceville, 1996, o. 131). Tekintettel arra, hogy a reklám a tömegközlekedést kívánja elősegíteni, mivel sok parkolóóra elpazarolja London utcáin csak a föld alatti felhasználók és a föld alatti rendszer számára lehet pozitív dolog maga."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse és Rocío Montoro, Kulcsszavak a stílusban. Continuum, 2010)
Vizuális metafora az Absolut Vodka hirdetésében
"A vizuális metafora [a] alkategóriája, amely magában foglalja a fizikai valóság bizonyos megsértését, nagyon általános gyakorlat a reklámban... Az „Absolut Vodka” feliratú Absolut Vodka hirdetés martini poharat mutat egy üveg Absolut mellett; az üveg meghajlik a palack irányában, mintha valamilyen láthatatlan erő húzza volna felé... "
(Paul Messaris, Vizuális meggyőzés: A képek szerepe a reklámban. Sage, 1997)
Kép és szöveg: A vizuális metaforák értelmezése
"[W] észrevettük a vizuális metafora hirdetésekben használt rögzítő példányok számának csökkenését... Arra gondolunk, hogy a hirdetők idővel felismerték, hogy a fogyasztók egyre kompetensebben tudják megérteni és értelmezni a hirdetések vizuális metaforáját. "
(J. Barbara Phillips, "A vizuális metafora megértése a reklámban", Meggyőző képek, ed. szerző: L. M. Scott és R. Batra. Erlbaum, 2003)
"A vizuális metafora eszköz az észlelések ösztönzésére, eszköze a gondolkodásnak. Vagyis a vizuális metaforákkal a képkészítő gondolkodási ételt javasol anélkül, hogy bármiféle meghatározót meghatározna javaslat. A néző feladata a képet felhasználni betekintésre. "
(Noël Carroll, "Visual Metaphor", 2006) Az esztétikán túl. Cambridge University Press, 2001)
Vizuális metafora a filmekben
"A filmkészítőként az egyik legfontosabb eszközünk a vizuális metafora, amely a képek képessége arra, hogy egyértelmű valóságukon túlmenően jelentést adjunk. Gondolj rá, mint "a sorok közötti olvasásra"... Néhány példa: in Emlékeztető, kiterjesztett visszapillantás (amely előrehalad az időben) fekete-fehérben jelenik meg, és a jelen (amely időben előre mozog) színes. Alapvetõen ugyanazon történet két része, az egyik elõre mozog, a másik pedig visszafelé. A keresztezés pillanatában a fekete-fehér lassan színre vált. Christopher Nolan rendező ezt finoman és elegáns módon valósítja meg egy Polaroid fejlõdésének megmutatásával. "
(Blain Brown, Operatőr: Elmélet és gyakorlat, 2. kiadás Focal Press, 2011)