A szociális média használata a politikában, beleértve a Twitter-t, Facebook, és a YouTube drasztikusan megváltoztatta a kampányok futtatásának módját, valamint azt, hogy az amerikaiak hogyan lépnek kapcsolatba választott tisztviselőikkel.
A szociális média prevalenciája a választott tisztviselõket és jelölteket elszámoltathatóbbá és hozzáférhetõbbé tette a szavazók számára. És a tartalom közzétételének és az emberek millióinak azonnali közvetítésének képessége lehetővé teszi a kampányokat hogy gondosan kezelje jelöltjeinek képeit, gazdag elemzési készletek alapján, valós időben és szinte semmilyen módon költség.
A közösségi média eszközei, többek között a Facebook, a Twitter és a YouTube, lehetővé teszik a politikusok számára, hogy közvetlenül egy szavazattal beszéljenek, egy fillér nélkül. A közösségi média használata lehetővé teszi a politikusok számára, hogy megkerüljék a választópolgárok elérésének hagyományos módját fizetett reklám vagy megkeresett média.
Meglehetősen szokásosnak bizonyult, hogy a politikai kampányok reklámokat készítenek és ingyenesen közzéteszik a YouTube-on a televízióban vagy a rádióban fizetett idő helyett vagy annak kiegészítéseként.
Gyakran a kampányokat folytató újságírók írnak ezekről a YouTube hirdetésekről, lényegében szélesebb közönségnek közvetítik üzenetüket, költségmentesen a politikusok számára.
A Twitter és a Facebook fontos szerepet játszottak a kampányok szervezésében. Ezek lehetővé teszik a hasonló gondolkodású szavazók és aktivisták számára, hogy könnyen megosszák egymással híreket és információkat, például kampányeseményeket. Erre a célra szolgál a Facebook „megosztás” funkciója és a Twitter „retweet” funkciója.
A politikai kampányok rengeteg információt vagy elemzést készíthetnek azokról az emberekről, akik követik őket a közösségi médiában, és testreszabhatják üzenetüket a kiválasztott demográfia alapján. Előfordulhat, hogy egy kampány egy olyan üzenetet talál, amely a 30 év alatti szavazók számára megfelelő, és nem lesz olyan hatékony a 60 év felettieknél.
A pénzbombák általában 24 órás periódusok, amelyek során a jelöltek a támogatóikat pénzadományozásra kényszerítik. A közösségi médiát, például a Twitter-et és a Facebook-ot használják a szó megfogalmazására, és ezeket a pénzbombákat gyakran a kampányok során felmerülő vitákhoz kötik.
A közkedvelt liberális Ron Paul, aki 2008-ban választotta elnökévé, a legsikeresebb pénzbomba összegyűjtési kampányokat szervezett.
A szavazók közvetlen hozzáférése szintén hátránya. A kezelők és a közönségkapcsolat-szakemberek gyakran kezelik a jelölt imázsát, és jó okból: Megengedik a A politikus, hogy szűrhetetlen tweeteket vagy Facebook-üzeneteket küldjön, sok jelöltnek meleg vízbe vagy zavarba ejtődik helyzetekben.
Jó példa erre Anthony Weiner, aki elvesztette helyét a kongresszusban, miután a Twitterrel és a Facebook-fiókjával nőkkel szexuálisan kifejezett üzeneteket és fényképeket cseréltek.
Jó dolog lehet a választók vagy a választópolgárok visszajelzéseinek kérése. És nagyon rossz dolog lehet attól függően, hogy a politikusok hogyan reagálnak.
Számos kampány alkalmazottakat bérel fel, hogy figyeljék a közösségi média csatornáit a negatív válaszra, és mindent felborítsanak. De egy ilyen bunkerszerű mentalitás egy kampányt védekezőnek és a nyilvánosságtól bezárhatóvá tehet.
A Twitter és a Facebook egyaránt lehetővé teszik számukra, hogy azonnal megmérjék, hogyan reagálnak a közönség egy kérdésre vagy vitára. A politikusok ezután valós időben ennek megfelelően módosíthatják kampányaikat, olcsó tanácsadók igénybevétele vagy drága szavazások nélkül.
Általában az idősebb amerikaiak alkotják a szavazók legnagyobb részét, akik valóban részt vesznek a szavazásokon. A Twitter és a Facebook azonban fellendítette a fiatalabb szavazókat, ami viszont súlyos hatással volt a választásokra.
A közösségi média eszközei lehetővé tették az amerikaiak számára, hogy könnyedén összekapcsolódjanak, hogy petícióba lépjenek a kormány és az ő kormányuk számára megválasztott tisztviselõket, kihasználva számát a hatalmas lobbisták befolyása ellen, és különleges pénzt szereztek érdekeit.
Ne véts hibát, lobbisták és a különleges érdeklődés továbbra is fennmarad, de eljön az a nap, amikor a közösségi média hatalma lehetővé teszi a hasonló gondolkodású polgárok számára, hogy ugyanolyan erőteljes módon csatlakozzanak egymáshoz.