A II. Világháborúval küzdő országokban az erőforrásokat a háztartási felhasználástól a katonai felhasználáshoz irányították. A háztartási munkaerő szintén esett vissza, és bár a nők kitöltötték a katonai vagy háborús termelési munkákba lépők által hagyott nyílások egy részét, a hazai termelés is esett.
Mivel a nők hagyományosan az otthon vezetői voltak, a háztartási erőforrások ésszerűsége és hiánya súlyosabban esett a nők befogadására. A nők vásárlási és ételkészítési szokásait befolyásolta az, hogy étkezési bélyegekkel vagy más adagolással kell foglalkozniuk módszereket, valamint annak megnövekedett valószínűsége, hogy otthoni munkája mellett otthonon kívül dolgozik felelősségét. Sokan a háborúval kapcsolatos önkéntes szervezetekben dolgoztak.
Az Egyesült Államokban szervezett propaganda kampányok ösztönzik a nőket, hogy gyakorolják a takarékosságot, hogy élelmiszereket szállítsanak ahelyett, hogy az autót őrizze meg a gumiabroncs gumit a háborús erőfeszítésekhez, hogy több családja élelmét terjessze (például a „Győzelem kertjében”), inkább ruhákat varrjon és javítson mint új ruhák vásárlása, pénzt gyűjteni és hozzájárulni a háborús kötvényekhez, és általában hozzájárulni a háborús erőfeszítések moráljához áldozat.
Az Egyesült Államokban 1942-ben jelentősen nőtt a házassági arány, és a házas nők között született csecsemők aránya 1939-től 1945-ig 42% -kal nőtt.