Az Egyesült Államok egy fogyasztói társadalom, és elsősorban a fogyasztói kiadásokon alapuló gazdaság, tehát nem meglepő, hogy a Halloweenot fogyasztóinak ünneplik. Vessen egy pillantást néhány érdekes tényre a Halloween fogyasztásról, és mérlegelje, hogy mit jelentenek a szociológiai perspektíva.
Gyors tények a Halloweenről
- 171 millió amerikai - az egész ország lakosságának több mint fele - ünnepelte Halloween-t 2016-ban.
- A Halloween a nemzet harmadik kedvenc ünnepe, de a 18-34 éves korosztály számára a második kedvenc. Kevésbé népszerű az idősebb embereknél, és a nők körében népszerűbb, mint a férfiak, egy 2011. évi Harris Interactive közvélemény-kutatás szerint.
- Nem csak a gyerekek számára, a Halloween fontos ünnep a felnőttek számára is. A felnőtt lakosság csaknem fele ruházatot visel erre az alkalomra.
- A teljes 2019-es Halloween-ráfordítás várhatóan eléri a 8,8 milliárd dollárt - egy évtizeddel ezelõtt mindössze 4,8 milliárd dollár volt.
- Az átlagos ember körülbelül 83 dollárt költ Halloween ünneplésére.
- Az összes felnőtt körülbelül egyharmada dob vagy vesz részt egy Halloween party-n.
- Ötödik felnőtt egy látogató kísértetjárta házban.
- Tizenhat százalék öltöztetik háziállataikat jelmezbe.
- A jelmezválasztás a felnőttek körében életkor szerint különbözik. Az évezredek között a Batman karakterek az első helyet foglalják el, majd boszorkány, állat, Marvel vagy DC szuperhős és vámpír követik. Az első számú jelmez az idősebb felnőttek között a boszorkány, ezt követi a kalóz, a politikai jelmez, a vámpír és azután a Batman karakter.
- A cselekvési és a szuperhős karakterek gyakran a gyermekek számára a legjobbak, ezt követik a hercegnő, az állat, a Batman és a Csillagok háborúja.
- A "Pumpkin" nyeri az első helyet a háziállatok számára, majd hot dog, darázs, oroszlán, Star Wars karakter és ördög követi.
Halloween fontossága az amerikai kultúrában
Szóval, mit jelent ez szociológiai szempontból? A Halloween nyilvánvalóan nagyon fontos ünnep az Egyesült Államokban. Láthatjuk, hogy ez nemcsak a részvétel és a kiadások mintázata, hanem az is, amit az emberek tesznek az ünnep ünneplésére. Korai szociológus Durmheim Émile megfigyelte, hogy a rituálék alkalmak amelyeken a kultúrában vagy a társadalomban az emberek találkoznak, hogy megerősítsék értékeiket, hiedelmeiket és erkölcsüket. A rituálék együttes részvételével aktiváljuk és megerősítjük "kollektív lelkiismeret"- azon hitek és ötletek összessége, amelyeket közösen osztunk meg, amelyek kollektív természetük miatt saját életüket és erőt vesznek igénybe. A Halloween ünneplésekor ezek a rituálék magukban foglalják a jelmezbe öltöztetést, a fogások kezelését, a jelmezesek dobását és az ott tartózkodást, a házak díszítését és a kísértetjárta házakba való eljutást.
Felmerül a kérdés, hogy milyen értékeket, hiedelmeket és erkölcsöket erősítünk meg ezen rituálékban való tömeges részvételünk révén. Az amerikai halloween jelmezek az ünnepi társadalmi eredetétől távol, mint kísértetek és halál gúnyolódása, és a népszerű kultúra felé fejlődtek. Persze a "boszorkány" népszerű jelmez a nők számára, és a zombik és a vámpírok is az első tízben vannak, ám a variációk inkább a "szexi" felé hajolnak, mint a félelem vagy a halál felidézése. Tehát hamis lenne azt a következtetést levonni, hogy a rituálék megerősítik a kereszténység és a pogányság értékeit és hiteit. Ehelyett rámutatnak arra, hogy mennyire fontos a szórakozás és a szexualitás a társadalmunkban.
De ami szintén kiemelkedik, az fogyasztói természet az ünnep és a rituálék. Az elsődleges dolog, amit a Halloween megünneplésére teszünk, a cucc vásárlása. Igen, kimegyünk össze, összegyűlünk és szórakozunk, de semmi sem történik anélkül, hogy először vásárolnánk és pénzt költenénk - 8,8 milliárd dolláros kollektív összeget. Halloween, mint más fogyasztói ünnepek (Karácsony(Valentin nap, Húsvét, Apák napja és Anyák napja) egy olyan alkalom, amikor megerősítjük a fogyasztás fontosságát a társadalmi normákhoz való illeszkedés érdekében.
Visszatekintve Mikhail Bakhtin európai középkori Carnivale leírására, mint a feszültségek kioldószelepére amelyek erősen rétegződött társadalomban fordulnak elő, azt is feltételezhetjük, hogy a Halloween hasonló funkciót tölt be az Egyesült Államokban. Ma. jelenleg a gazdasági egyenlőtlenség és a szegénység a legnagyobb a nemzet történetében. A globális éghajlatváltozással, háborúval, erőszakkal, diszkriminációval és igazságtalansággal, valamint a betegségekkel kapcsolatos szörnyű hírek szüntelen támadása előtt állunk. Ennek közepén a Halloween vonzó lehetőséget kínál saját identitásunk levetítésére, egy másik felvetésére, az érdeklődésünk és aggodalmaink lerázására és egy-két estére másként létezni.
Ironikus módon esetleg tovább súlyosbíthatjuk azokat a problémákat, amelyekkel szembenézünk a folyamatban, a nők és a nők hiperszexualizációjának állandósításával. rasszizmus jelmez segítségével, és azáltal, hogy nehezen megkeresett pénzt átadjuk a már gazdag vállalatoknak akik kizsákmányolják a munkásokat és a környezet, hogy minden halloween-árut hozzánk vihessen. De biztosan jó szórakozást csinálunk.