Ha egy választási évben tévét nézett vagy figyelt a leveleire, nagy eséllyel látta vagy hallotta a politikai hirdetések valamelyikét. Sokféle változatban kaphatók, de a leggyakoribb a hirdetést szponzoráló jelölt egyértelmű nyilatkozata: "Jóváhagyom ezt az üzenetet."
Akkor miért a jelöltek Kongresszus és elnök mondja ezeket a szavakat, amelyek többnyire a nyilvánvalót mondják ki? Kötelezőek. A szövetségi kampányfinanszírozási szabályok megkövetelik, hogy a politikai jelöltek és a speciális érdekcsoportok nyilvánosságra hozzák aki fizette a politikai reklámot. Így amikor Barack Obama a 2012-es elnökválasztás kampányreklámjában szerepelt, és ki kellett mondania: "Barack Obama vagyok, és jóváhagyom ezt az üzenetet."
A politikai hirdetésekre vonatkozó felelősségkizárások keveset tettek annak érdekében, hogy átláthatóbbá tegye a legtöbb negatív politikai hirdetést – amelyeket szuper PAC-ok és más árnyékos különleges érdeklődési körök, akik használatára szakosodtak sötét pénz befolyásolni a választókat. A szabályok szintén nem vonatkoznak politikai hirdetések a közösségi médiában.
Tanulmányok kimutatták, hogy a felelősségkizárások keveset tettek a kampányok pozitívabbá tételében, mivel a jelöltek azok egyre pimaszabbak, durvábbak és nem félnek sárral dobálni ellenfeleiket, még akkor is, ha az állítások kétesek és megalapozatlan.
A Stand By Your Ad Law eredete
A törvény, amely előírja a jelölteknek, hogy kijelentsék Jóváhagyom ezt az üzenetet általában "Stand By Your Ad." Fontos összetevője a A kétpárti kampányfinanszírozási reformról szóló 2002. évi törvény, egy átfogó törvényi erőfeszítés a szövetségi politikai kampányok finanszírozásának szabályozására. Az első hirdetések, amelyek tartalmazták a Stand By Your Ad felelősségi nyilatkozatokat, a 2004-es kongresszusi és elnökválasztáson jelentek meg. A "jóváhagyom ezt az üzenetet" kifejezés azóta is használatban van.
A Stand By Your Ad szabály célja, hogy csökkentse a negatív és félrevezető hirdetések számát reklámokat azáltal, hogy a politikai jelölteket arra kényszerítik, hogy vállalják a televízióban, rádióban megfogalmazott állításaikat és nyomtatásban. A törvényhozók úgy vélték, hogy sok politikai jelölt nem akarja, hogy sárdobálásban álljon kapcsolatban, mert attól tart, hogy elidegeníti a választókat. "Fogadni mernék: lesznek olyan pillanatok a stúdiókban, amikor a jelöltek azt mondják a reklámok készítőinek: "Átkozott leszek, ha erre teszem a pofámat" - mondta a Demokrata Szen. Dick Durbin Illinois államból, aki hozzájárult a rendelkezés törvénybe iktatásához.
Példák a politikai hirdetésekre vonatkozó felelősséget kizáró nyilatkozatokra
A kétpárti kampányfinanszírozási reformról szóló törvény előírja a politikai jelölteknek, hogy a következő nyilatkozatokat használják a Stand By Your Ad rendelkezésének való megfelelés érdekében:
"[A jelölt neve] vagyok, a [tisztségre keresett] jelölt vagyok, és jóváhagytam ezt a hirdetést."
Vagy:
"A nevem [jelölt neve]. A [hivatalt kerestem] jelöltségre pályázom, és jóváhagytam ezt az üzenetet."
A Szövetségi Választási Bizottság azt is megköveteli, hogy a televíziós hirdetések tartalmazzák "a jelölt nézetét vagy képét, valamint a kommunikáció végén egy írásos nyilatkozatot".
A politikai kampányok azonban kreatívak lettek a szabályozás megkerülésével kapcsolatban. Egyes jelöltek most már jóval túllépnek a szokásos „jóváhagyom ezt az üzenetet” nyilatkozaton, hogy megtámadják ellenfeleiket.
Például a 2006-os kongresszusi versenyben az Egyesült Államok republikánus képviselője között. Marilyn Musgrave és a demokrata kihívó, Angie Paccione, Paccione a szükséges felelősségkizárást alkalmazta, hogy negatívan nyilatkozzon az inkumbensről:
"Angie Paccione vagyok, és jóváhagyom ezt az üzenetet, mert ha Marilyn folyamatosan hazudik az én rekordomról, akkor továbbra is igazat fogok mondani az övéről."
Abban az évben egy New Jersey-i szenátusi versenyben a republikánus Tom Kean arra következtetett, hogy republikánus ellenfele korrupt volt, mivel ezt a sort használta a közzétételi követelmény teljesítésére:
„Tom Kean Jr. vagyok. Együtt meg tudjuk törni a korrupció hátát. Ezért hagytam jóvá ezt az üzenetet."
A hirdetése készenléte nem igazán működik
Egy 2005-ös tanulmányban a Center for the Study of the Presidency and Congress megállapította, hogy a Stand By Your Ad szabály "nincs hatással a válaszadók jelöltekben vagy magukban a hirdetésekben való bizalmának szintjére".
Bradley A. Smith, a Columbus állambeli Capital University Law School professzora és a Versenypolitikai Központ elnöke, írta be Nemzeti ügyek hogy a Stand By Your Ad negatív hatással volt a politikai folyamatra:
„A rendelkezés csúnya kudarcot vallott a negatív kampányok megfékezésében. 2008-ban például a Wisconsini Egyetem kutatói azt találták, hogy Barack Obama hirdetéseinek több mint 60%-a, és John McCainnek – aki a politikánk integritásának visszaállításában nagy keresztes lovag – hirdetéseinek több mint 70%-a negatív. Mindeközben a szükséges nyilatkozat minden költséges 30 másodperces hirdetés csaknem 10%-át teszi ki, ami csökkenti a jelöltek azon képességét, hogy bármi lényegeset elmondhassanak a választóknak."
A kutatások azt is megállapították, hogy a Stand By Your Ad növelte a támadó hirdetések hitelességét, ami a törvény által tervezett ellenkező hatást váltotta ki. A University of California-Berkeley Haas School of Business kutatói megállapították, hogy „a szlogen messze nem a negativitás visszaszorítása a reklámokban, valójában meglepően hatásossá tette azt” – állítja a tanulmány társszerzője Clayton Critcher.